{"id":500,"date":"2020-03-23T18:33:02","date_gmt":"2020-03-23T21:33:02","guid":{"rendered":"https:\/\/4topiso.com\/?p=500"},"modified":"2020-03-24T15:58:25","modified_gmt":"2020-03-24T18:58:25","slug":"el-5g-ya-esta-aqui-9-claves-que-revolucionaran-el-marketing-digital-en-la-nueva-era-de-la-conectividad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4topiso.com\/index.php\/2020\/03\/23\/el-5g-ya-esta-aqui-9-claves-que-revolucionaran-el-marketing-digital-en-la-nueva-era-de-la-conectividad\/","title":{"rendered":"El 5G ya est\u00e1 aqu\u00ed: 9 claves que revolucionar\u00e1n el marketing digital en la nueva era de la conectividad"},"content":{"rendered":"\n

El 5G propiciar\u00e1 grandes avances en anal\u00edtica, hiperlocalizaci\u00f3n, realidad aumentada, marketing por voz, multicanalidad y v\u00eddeo como formato publicitario.<\/h4>\n\n\n\n

La llegada generalizada del 5G har\u00e1 que cualquier usuario ser\u00e1 capaz de descargar todo tipo de contenidos digitales y audiovisuales desde su smartphone o cualquier otro dispositivo sin mayor problema, con la ventaja de no tener que depender m\u00e1s de una red Wi-Fi. Adem\u00e1s, lo har\u00e1 a velocidades que reducir\u00e1n considerablemente los tiempos de carga y espera del 4G, potenciando tambi\u00e9n la relaci\u00f3n entre aparatos conectados, mejorando la calidad de las videollamadas, las experiencias de videojuegos multijugador, las retransmisiones en vivo, etc.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En este contexto, en el entorno publicitario, los tiempos de carga de los anuncios ser\u00e1n casi instant\u00e1neos para cualquier dispositivo, de forma que el 5G servir\u00e1 para disminuir significativamente las tasas de rebote. Por el contrario, ser\u00e1n las tasas de clics las que aumenten, mejorando el ROI de paso, por ejemplo, entre otras muchas ventajas. <\/p>\n\n\n\n

Ante este panorama, donde por norma general existir\u00e1 una mejor conexi\u00f3n entre empresas y consumidores, la compa\u00f1\u00eda Rebold ha identificado los principales cambios que el sector del marketing y la publicidad a corto plazo, siempre en base a la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que la llegada del 5G propiciar\u00e1, en una nota publicada por el sitio Marketingdirecto.<\/p>\n\n\n\n

 Avances en anal\u00edtica.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El 5G beneficiar\u00e1 actividades como la conducci\u00f3n aut\u00f3noma a la explotaci\u00f3n y monetizaci\u00f3n masiva del big data y machine learning. En cuanto al marketing, la anal\u00edtica en tiempo real permitir\u00e1 optimizar y modificar las campa\u00f1as a una velocidad m\u00e1s elevada, especialmente a trav\u00e9s de la automatizaci\u00f3n y la inteligencia artificial<\/a>. Esto va a incrementar las posibilidades de conectar mucho mejor con los consumidores, aport\u00e1ndoles m\u00e1s valor tanto a ellos como a las marcas.<\/p>\n\n\n\n

De este modo ser\u00e1 posible, por ejemplo, que un consumidor deje de recibir publicidad de un producto o servicio que ya haya adquirido, lo que mejorar\u00e1 la experiencia de cliente y la eficacia de la inversi\u00f3n, ahorrando un gasto in\u00fatil para las marcas y evitando molestias a los usuarios. En este entorno, adem\u00e1s, las marcas van a tener un nuevo reto: la integraci\u00f3n de los datos del consumidor, que estar\u00e1n m\u00e1s fragmentados.<\/p>\n\n\n\n

Hiperlocalizaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Habr\u00e1 m\u00e1s personas navegando por Internet<\/a> desde m\u00e1s dispositivos, ya que la conectividad ser\u00e1 m\u00e1s uniforme, independientemente de la zona en la que se encuentre el usuario. Esto beneficiar\u00e1 al acceso del mundo rural y favorecer\u00e1 el desarrollo de las smart-cities, entre otras ventajas. <\/p>\n\n\n\n

A su vez, la hiperlocalizaci\u00f3n agregar\u00e1 capas adicionales a la segmentaci\u00f3n de personas, aumentando el n\u00famero de puntos de contacto con los consumidores, y el n\u00famero de fuentes a partir de su ubicaci\u00f3n y de sus interacciones (dispositivos conectados, uso de apps, de las redes sociales, etc.)<\/p>\n\n\n\n

Usuarios m\u00e1s exigentes.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Resultar\u00e1 imprescindible atender mucho mejor la experiencia de un cliente que tendr\u00e1 a\u00fan menos paciencia que hoy: quiere todo a un clic. Cualquier fallo durante los momentos de contacto de los consumidores con las marcas ser\u00e1 m\u00e1s penalizado (abandono, cr\u00edticas en redes sociales, etc.). Se extender\u00e1n servicios como chatbots para que las empresas atiendan a clientes y potenciales clientes de una forma inmediata.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n ser\u00e1 crucial para las empresas invertir en la estabilidad y accesibilidad de su infraestructura basada en web, especialmente para dispositivos m\u00f3viles. Eso s\u00ed, la baja latencia que aportar\u00e1 el 5G ayudar\u00e1 a mejorar la relaci\u00f3n entre marcas y usuarios, y a que los consumidores usen menos los bloqueadores de anuncios. En la actualidad, m\u00e1s de un tercio de las personas que usan bloqueadores de publicidad dicen que la velocidad de carga lenta de los anuncios es su principal motivo.<\/p>\n\n\n\n

Un entorno sin cables.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La infraestructura de cable fijo ya no ser\u00e1 necesaria para ofrecer internet<\/a> r\u00e1pido. Ser\u00e1 posible, por ejemplo, recibir cientos de canales de televisi\u00f3n HD y 4K de forma inal\u00e1mbrica. Esto tambi\u00e9n repercutir\u00e1 sobre la infraestructura de compra y servicio de anuncios que hay en torno a la televisi\u00f3n por cable. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Protagonismo<\/strong> del v\u00eddeo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El 5G impulsar\u00e1 el v\u00eddeo mobile y reforzar\u00e1 su protagonismo en el entorno del marketing, ya que alcanzar\u00e1 la misma calidad que tiene una conexi\u00f3n de banda ancha en la actualidad. El aumento de velocidad (hasta 100 veces m\u00e1s que el 4G) favorecer\u00e1 las transmisiones en directo, tan frecuentes ya en las redes sociales, que claramente est\u00e1n apostando por el v\u00eddeo m\u00f3vil. <\/p>\n\n\n\n

La transmisi\u00f3n de eventos en vivo dar\u00e1 un gran salto adelante, con una calidad 8K, que transformar\u00e1 la manera en que se comercializan actuaciones y otros espect\u00e1culos en directo. En este sentido, las marcas tendr\u00e1n que estar m\u00e1s atentas a su aparici\u00f3n en las redes sociales a trav\u00e9s de v\u00eddeos, a la hora de monitorizar su presencia y qu\u00e9 est\u00e1 diciendo la ciudadan\u00eda sobre ellas.<\/p>\n\n\n\n

Crecimiento de los eSports.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los deportes digitales y otros videojuegos online est\u00e1n viviendo un auge que se potenciar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s con el 5G; adem\u00e1s, los videojuegos en streaming permitir\u00e1n jugar en la nube, desde cualquier dispositivo, y sin necesidad de instalar nada. Tanto el patrocinio como otras formas de publicidad en este entorno generar\u00e1n nuevas formas de relacionar a las marcas con una audiencia creciente.<\/p>\n\n\n\n

Cualquier superficie ser\u00e1 una pantalla.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cualquier superficie con un transceptor inal\u00e1mbrico 5G puede convertirse en un soporte de marketing interactivo: una pantalla de alta resoluci\u00f3n y una salida para un servicio inform\u00e1tico inteligente. De ese modo, se podr\u00e1 ubicar casi en cualquier lugar pantallas de alta gama con conectividad inal\u00e1mbrica muy r\u00e1pida, lo que afectar\u00e1 tambi\u00e9n al formato de los anuncios, que deber\u00e1n adaptarse a esos nuevos soportes.<\/p>\n\n\n\n

Realidad Aumentada (AR).<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A medida que las superposiciones de im\u00e1genes interactivas e inteligentes de alta calidad est\u00e9n disponibles en cualquier lugar. Esto se refiere tanto a las superposiciones gr\u00e1ficas 2D y a las im\u00e1genes modeladas en 3D. Incluso, algunos expertos vaticinan que el 5G abre la puerta a la transmisi\u00f3n de hologramas.<\/p>\n\n\n\n

Ser\u00e1 posible, por ejemplo, que los consumidores, desde sus casas, puedan entrar de forma remota en sus tiendas favoritas, elegir una prenda, prob\u00e1rsela para ver c\u00f3mo les queda, y comprarla, mejorando notablemente su experiencia digital.<\/p>\n\n\n\n

Marketing por voz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para muchos expertos, el mayor impacto del 5G en el entorno de la publicidad es que el marketing mobile podr\u00eda orientarse por completo a las conversaciones de voz de los usuarios con sus dispositivos. Se estima que el 50% de todas las b\u00fasquedas en Internet<\/a> se realizar\u00e1n a trav\u00e9s de la voz en este a\u00f1o. Los usuarios utilizan los altavoces inteligentes para preguntar qu\u00e9 tiempo har\u00e1, para pedir comida, jugar y hacer preguntas extravagantes, pero se prev\u00e9 el r\u00e1pido desarrollo de funciones m\u00e1s complejas.<\/p>\n\n\n\n

De hecho, incluso los usuarios se muestran abiertos a recibir contenidos comerciales a trav\u00e9s de los smart-speakers, siempre que les resulten relevantes para su estilo de vida. Estar\u00edan dispuestos a recibir informaci\u00f3n: sobre promociones o rebajas (52% de los usuarios); consejos que le hagan m\u00e1s f\u00e1cil la vida (48%); sobre eventos o actividades que encajen en sus gustos (42%); datos comerciales \u00fatiles, como direcciones u horarios de establecimientos (39%); y soporte t\u00e9cnico o atenci\u00f3n al cliente (38%), seg\u00fan un an\u00e1lisis de Google<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: <\/p>\n\n\n\n

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