{"id":1707,"date":"2020-10-16T09:00:17","date_gmt":"2020-10-16T12:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/4topiso.com\/?p=1707"},"modified":"2020-10-16T01:38:03","modified_gmt":"2020-10-16T04:38:03","slug":"marketing-digital-que-son-las-campanas-de-reconocimiento-en-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4topiso.com\/index.php\/2020\/10\/16\/marketing-digital-que-son-las-campanas-de-reconocimiento-en-facebook\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: \u00bfQu\u00e9 son las campa\u00f1as de reconocimiento en Facebook?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/static\/\/2019\/07\/pila-3d-logotipos-facebook_1379-875.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.america-retail.com\/static\/\/2019\/07\/pila-3d-logotipos-facebook_1379-875.jpg\" alt=\"pila d logotipos facebook\" width=\"650\" height=\"433\" title=\"pila-3d-logotipos-facebook_1379-875\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Recordemos que Facebook muestra tus anuncios en las ubicaciones de diferentes plataformas: Facebook, Facebook Messenger, Instagram y Audience Network. Y para campa\u00f1as de mensajer\u00eda usa WhatsApp.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo importante es que tengamos en cuenta que para&nbsp;<strong>hacer campa\u00f1as<\/strong>&nbsp;en cualquiera de estas plataformas o aplicaciones deberemos empezar&nbsp;<strong>eligiendo el objetivo de marketing<\/strong>&nbsp;dentro de la plataforma publicitaria de Facebook:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Reconocimiento<\/li><li>Consideraci\u00f3n<\/li><li>Conversi\u00f3n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y dependiendo de cual sea tu meta objetivo, Facebook te ofrecer\u00e1 diferentes sub objetivos para que tu publicidad sea m\u00e1s efectiva.&nbsp;<strong>Entre los 3 objetivos posibles, en este contenido profundizaremos en el de Reconocimiento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1# La importancia del embudo de conversi\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Para que puedas comprender c\u00f3mo funcionan las campa\u00f1as de reconocimiento en Facebook, es importante entender qu\u00e9 es y en qu\u00e9 consiste&nbsp;<strong>el embudo de conversi\u00f3n<\/strong>. Puede que ya est\u00e9s familiarizado con este concepto, pero hagamos un breve inciso para explicarlo de nuevo y refresc\u00e1rtelo.<\/p>\n\n\n\n<p>El embudo de conversi\u00f3n representa las fases por las que pasa el usuario desde que encuentra tu producto hasta que lo compra. Este embudo se compone de tres fases: TOFU (Top of the funnel), MOFU (middle of the funnel) y BOFU (bottom of the funnel).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/hs-fs\/hubfs\/04.%20BLOG\/funnel-1.jpg?width=350&amp;name=funnel-1.jpg\" alt=\"embudo de conversi\u00f3n cyberclick\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul><li><strong>TOFU<\/strong>&nbsp;es la fase inicial en el viaje del consumidor. Comienza cuando el usuario detecta que tiene una necesidad y&nbsp;empieza a realizar b\u00fasquedas&nbsp;gen\u00e9ricas de informaci\u00f3n para resolverla. El inter\u00e9s en esta fase se manifiesta con incertidumbre porque el usuario a\u00fan no tiene claras las posibles soluciones a su necesidad.<\/li><li>En la&nbsp;<strong>fase del MOFU<\/strong>&nbsp;el consumidor&nbsp;<strong>ya sabe qu\u00e9 tipo de productos o servicios pueden ayudarle<\/strong>&nbsp;a satisfacer su necesidad y est\u00e1 valorando las diferentes opciones que le ofrece el mercado, entre ellas la tuya.<\/li><li>Y por \u00faltimo,&nbsp;<strong>en la etapa BOFU<\/strong>&nbsp;es la parte m\u00e1s baja del funnel de conversi\u00f3n y est\u00e1 compuesta por los&nbsp;<strong>usuarios que ya han considerado todas las opciones disponibles<\/strong>&nbsp;que tienen en el mercado y se muestran interesados en comprar espec\u00edficamente tu producto.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Las campa\u00f1as de Facebook que tienen como objetivo el \u201cReconocimiento\u201d est\u00e1n enfocadas en la audiencia que se encuentra en la parte alta del funnel, es decir, en aquellos que aun no te conocen. El objetivo principal de estas campa\u00f1as es lograr que te conozcan el mayor n\u00famero de personas y que el p\u00fablico se empiece a familiarizar con qui\u00e9n eres y qu\u00e9 ofreces.<\/p>\n\n\n\n<p>El verdadero objetivo es aportar a los usuarios informaci\u00f3n relevante y de calidad a trav\u00e9s de tus anuncios y con esto no nos referimos necesariamente a ofrecer un producto, sino a mostrar qui\u00e9n eres, qu\u00e9 ofreces, tus valores y formas en las que puedes servirles y ayudarles a satisfacer sus necesidades.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2# Campa\u00f1as de reconocimiento<\/h3>\n\n\n\n<p>Facebook ofrece dos tipos de campa\u00f1as para cumplir el objetivo de reconocimiento:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>La campa\u00f1a de alcance<\/strong>&nbsp;se enfoca en hacer llegar tu anuncio al mayor n\u00famero de personas posible.<\/li><li><strong>La campa\u00f1a de Notoriedad de marca:&nbsp;<\/strong>es un tipo de campa\u00f1a que tambi\u00e9n sirve para llegar a una gran cantidad de personas, pero a diferencia de la campa\u00f1a de alcance, se centra en la calidad de los usuarios a los que impacta, es decir, en los usuarios que potencialmente tendr\u00e1n m\u00e1s respuestas positivas a tus anuncios. Los indicadores que debemos tener en cuenta en este tipo de campa\u00f1as son: el alcance, las impresiones y la frecuencia.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Estas dos campa\u00f1as te pueden ayudar a que el p\u00fablico te descubra y pueda comenzar a interactuar con tu marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3# La segmentaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n<p>Ahora la pregunta es,<strong>&nbsp;\u00bfc\u00f3mo debes segmentar tus campa\u00f1as de reconocimiento en Facebook?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La segmentaci\u00f3n es un punto crucial para conseguir los objetivos de marketing en Facebook.<\/p>\n\n\n\n<p>En las campa\u00f1as de reconocimiento, interesa buscar nuevos usuarios mediante una&nbsp;<strong>segmentaci\u00f3n amplia<\/strong>&nbsp;en funci\u00f3n de diferentes factores. En esta fase jam\u00e1s te debes centrar en cerrar una venta o en la conversi\u00f3n, sino que todo gira entorno a informar y enamorar a posibles consumidores. Estos son algunos de los aspectos a considerar:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Datos demogr\u00e1ficos gen\u00e9ricos (como son la edad, el sexo, la ubicaci\u00f3n o el idioma)<\/li><li>Datos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos (como la educaci\u00f3n, la composici\u00f3n del hogar, el cumplea\u00f1os, el puesto de trabajo\u2026)<\/li><li>Comportamientos<\/li><li>Intereses<\/li><li>Audiencias similares o lookalike, partiendo de una personalizada tuya.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4# Tipos de anuncio<\/h3>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es importante decidir bien&nbsp;<strong>qu\u00e9 tipo de anuncio utilizar\u00e1s para tu campa\u00f1a<\/strong>. Como ya sabes, Facebook ofrece varias opciones como:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Anuncio con foto<\/li><li>Anuncio con v\u00eddeo<\/li><li>Presentaci\u00f3n<\/li><li>Secuencia<\/li><li>Canvas<\/li><li>Collection ads<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La decisi\u00f3n sobre qu\u00e9 tipo de anuncio utilizar&nbsp;<strong>no sigue ning\u00fan criterio espec\u00edfico<\/strong>, sino que es totalmente una elecci\u00f3n personal. Depender\u00e1 b\u00e1sicamente del tipo de contenido que tengas a mano y el tipo de campa\u00f1a que vayas a usar.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si tienes un v\u00eddeo en alta calidad, muy atractivo y divertido que anuncie tu marca, podr\u00eda funcionarte muy bien utilizarlo como anuncio de v\u00eddeo dentro de una campa\u00f1a de alcance.<\/p>\n\n\n\n<p>O quiz\u00e1s tienes alguna noticia sobre tu negocio o sector que quieres compartir, entonces, en este caso, quiz\u00e1s lo interesante es lanzar un anuncio informativo con foto en una campa\u00f1a de notoriedad de marca.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conclusi\u00f3n sobre Facebook Ads y las campa\u00f1as de reconocimiento<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Debes ser paciente, ya que el \u00e9xito con estas plataformas se alcanza siendo creativo, haciendo diferentes combinaciones de contenido m\u00e1s formato y analizando lo que nos funciona mejor. Es importante hacer tests constantemente y analizar los resultados, ya que cada marca es un mundo y&nbsp;<strong>la estrategia que mejor funciona en Facebook es el A\/B testing continuo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Con este art\u00edculo ya hemos dado el primer paso, que es aparecer en Facebook, la red con m\u00e1s usuarios del mundo. Gracias a su gran alcance podr\u00e1s empezar a informar a muchas personas sobre tu marca, qu\u00e9 ofrece y qu\u00e9 representa, y as\u00ed ir conquistando a la audiencia que en un futuro ser\u00e1n tus clientes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Fuente:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-digital-que-son-las-campanas-de-reconocimiento-en-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">https:\/\/www.america-retail.com\/marketing-digital\/marketing-digital-que-son-las-campanas-de-reconocimiento-en-facebook\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Recordemos que Facebook muestra tus anuncios en las ubicaciones de diferentes plataformas: Facebook, Facebook Messenger, Instagram y Audience Network. 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