{"id":1587,"date":"2020-09-01T09:00:00","date_gmt":"2020-09-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/4topiso.com\/?p=1587"},"modified":"2020-09-02T23:00:17","modified_gmt":"2020-09-03T02:00:17","slug":"marketing-digital-los-webinars-una-herramienta-potencial-para-tu-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/4topiso.com\/index.php\/2020\/09\/01\/marketing-digital-los-webinars-una-herramienta-potencial-para-tu-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing Digital: Los \u00abwebinars\u00bb una herramienta potencial para tu estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><a href=\"https:\/\/www.america-retail.com\/static\/\/2020\/08\/headway-5QgIuuBxKwM-unsplash.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.america-retail.com\/static\/\/2020\/08\/headway-5QgIuuBxKwM-unsplash.jpg\" alt=\"marketing digital\" width=\"682\" height=\"455\" title=\"headway-5QgIuuBxKwM-unsplash\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Un&nbsp;<strong>webinar<\/strong>&nbsp;es un contenido digital centrado en ofrecer formaci\u00f3n a trav\u00e9s de internet. Suelen ser p\u00edldoras de aprendizaje de no m\u00e1s de 1h o 2h para poder explicar al detalle alguna tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Vivimos en un mundo donde todos estamos hiperconectados y recibimos muchos impactos informativos al d\u00eda, provocando que nuestra&nbsp;<strong>atenci\u00f3n<\/strong>&nbsp;se disperse r\u00e1pidamente. Esto ha provocado que muchas&nbsp;acciones de marketing&nbsp;se adapten a esta realidad y acorten sus tiempos. Por ejemplo, en Facebook o TikTok los v\u00eddeos no duran m\u00e1s de 15-20 segundos y en Youtube existen los anuncios en formato v\u00eddeo de 6 segundos (bumper ads), ya que se ha estudiado que m\u00e1s all\u00e1 de estos tiempos el usuario pierde inter\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 son y por qu\u00e9 surgieron los webinars?<\/h3>\n\n\n\n<p>La palabra&nbsp;<strong>webinar<\/strong>&nbsp;es un neologismo procedente del ingl\u00e9s que surge de la fusi\u00f3n de dos palabras: \u201c<em>web<\/em>\u201d y \u201c<em>seminar<\/em>\u201d (seminario).&nbsp; Se asocia a&nbsp;<strong>todo contenido en versi\u00f3n v\u00eddeo que se centra en aportar conocimiento y formaci\u00f3n<\/strong>. Tiene en cuenta la realidad de los h\u00e1bitos del usuario y su formato es de duraci\u00f3n corta.<\/p>\n\n\n\n<p>Casi siempre son&nbsp;<strong>gratuitos<\/strong>&nbsp;y suelen tener como objetivo la&nbsp;<strong>generaci\u00f3n de leads<\/strong>, es decir, atraer potenciales clientes. De aqu\u00ed que muchas veces son impartidos por empresas, centrando los conocimientos en el nicho de la organizaci\u00f3n. La parte positiva es que aportan tambi\u00e9n:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Reconocimiento de marca.<\/li><li>Contenido de valor para el usuario.<\/li><li>Es un expositor de la experiencia de la empresa, porque la formaci\u00f3n la imparten profesionales que est\u00e1n a la \u00faltima.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>S\u00ed que hay&nbsp;<strong>webinars de<\/strong>&nbsp;<strong>pago<\/strong>, pero estos suelen ser dados por personajes de renombre o forman parte de un curso o m\u00e1ster en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n<p>Un webinar suele ser uno de los&nbsp;<strong>activos habituales del inbound marketing<\/strong>&nbsp;y centra su formaci\u00f3n en:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>C\u00f3mo usar una herramienta o programa digital.<\/li><li>Los beneficios de alg\u00fan producto o servicio determinado.<\/li><li>Aportar conocimiento sobre tem\u00e1ticas concretas que se suelen dar en cursos digitales extensos.<\/li><li>Aportar conocimiento sobre tem\u00e1ticas relacionadas con la empresa, para posicionarse como experto en ese sector.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/hs-fs\/hubfs\/blog\/Que-es-un-webinar.jpg?width=1000&amp;name=Que-es-un-webinar.jpg\" alt=\"Que-es-un-webinar\"\/><figcaption><strong>Webinar de Cyberclick sobre Facebook Ads<\/strong><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirve un webinar?<\/h3>\n\n\n\n<p>Ya queda medio perfilado en el punto anterior, pero se suelen usar los webinars para 2 objetivos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Como activo de una&nbsp;<\/strong><strong>estrategia de marketing digital o inbound<\/strong>. Con el objetivo de reforzar la marca ante su p\u00fablico objetivo y para fomentar el registro de nuevos contactos y trabajarlos hacia la venta.<\/li><li><strong>Como parte de un curso digital extenso<\/strong>. Ya es una realidad extendida el realizar cursos y m\u00e1sters a distancia. Los webinars son las p\u00edldoras en que se divide todo el temario.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Es un formato con mucho&nbsp;<strong>engagement<\/strong>&nbsp;porque las personas pueden interactuar en directo y realizar preguntas que son respondidas por el formador o el resto de los asistentes. Otro punto fuerte, es que si no puedes asistir al directo, muchas veces el webinar queda grabado y lo puedes visualizar con posterioridad.<\/p>\n\n\n\n<p>La calidad del webinar y de su emisi\u00f3n depender\u00e1 de&nbsp;las herramientas de que se dispongan para la realizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo hacer un buen webinar?<\/h3>\n\n\n\n<p>Los&nbsp;<strong>webinars<\/strong>&nbsp;se imparten usando una herramienta o plataforma online que permita emitir en directo y que varios asistentes lo puedan mirar de forma simult\u00e1nea, teniendo la opci\u00f3n de hacer preguntas a trav\u00e9s de un chat en vivo o de forma privada.<\/p>\n\n\n\n<p>En ocasiones<strong>&nbsp;se puede grabar<\/strong>&nbsp;y luego reutilizar la formaci\u00f3n para mandarla a los registrados o subirla a las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<p>Hay muchas posibilidades para realizar un webinar a nivel tecnol\u00f3gico y asequibles para las empresas. Por ejemplo, Youtube es gratuito y te ofrece emitir eventos en directo, con chat incluido y guardando la grabaci\u00f3n. O si quieres una herramienta de pago que te lo ofrezca todo, desde los emails autom\u00e1ticos hasta los enlaces personalizados para conocer qui\u00e9n ha asistido al evento en directo, est\u00e1n GotoWebinar o Zoom.<\/p>\n\n\n\n<p>Aqu\u00ed te voy a explicar c\u00f3mo lo hacemos en Cyberclick, usando nuestra propia metodolog\u00eda h\u00edbrida:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Definici\u00f3n del objetivo del webinar<\/strong>. A partir de aqu\u00ed es cuando desarrollamos el contenido que daremos y cu\u00e1l ser\u00e1 el call-to-action.<\/li><li>Qu\u00e9&nbsp;<strong>informaci\u00f3n se les pedir\u00e1 a los asistentes<\/strong>&nbsp;a cambio de registrarse en el webinar de forma gratuita.<\/li><li><strong>Campa\u00f1a de pago y org\u00e1nica<\/strong>&nbsp;en redes sociales.<\/li><li>Como tenemos el&nbsp;<strong>CRM de Hubspot<\/strong>&nbsp;nos interesa que los leads queden registrados en esta herramienta, adem\u00e1s, desde aqu\u00ed podemos crear el formulario, la landing page y el workflow que manda el email con el acceso al webinar.<\/li><li><strong>Youtube<\/strong>&nbsp;lo usamos como&nbsp;<strong>plataforma de emisi\u00f3n del webinar<\/strong>. Creamos un evento, le programas el d\u00eda y la hora y lo pones en \u201coculto\u201d, para que as\u00ed solo lo puedan visualizar los que reciben el enlace. El beneficio es que la plataforma es gratuita, soporta emisiones en directo con cientos y miles de asistentes, ofrece la opci\u00f3n de chat y lo emitido queda grabado y guardado.<\/li><li><strong>OBS como herramienta de codificaci\u00f3n<\/strong>&nbsp;para gestionar la se\u00f1al de emisi\u00f3n que se manda a Youtube. Esta herramienta es gratuita, sencilla de usar y te permite personalizar profesionalmente los grafismos, la presentaci\u00f3n con el contenido formativo y la visualizaci\u00f3n de los asistentes.<\/li><li>Drive de Google para crear las&nbsp;<strong>presentaciones<\/strong>&nbsp;formativas.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>FUENTE:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/que-es-un-webinar-y-como-usarlo-estrategia-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cyberclick.es<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un&nbsp;webinar&nbsp;es un contenido digital centrado en ofrecer formaci\u00f3n a trav\u00e9s de internet. 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